Plan estratégico mcdonalds

2676 palabras 11 páginas
David Herrero Conesa

ÍNDICE
1. PRESENTACION DE LA EMPRESA
1.1 Descripción e historia 1.2 Misión, visión, valores y objetivos 1.3 Unidades estratégicas de negocio y cartera de actividades

2. 3. 4. 5. 6. 7.

RADRIOGRAFIA SECTORIAL
2.1 Descripción general del sector

ANÁLISIS DEL ENTORNO
3.1 Entorno general (A. PEST) 3.2 Análisis competitivo

ANÁLISIS INTERNO
4.1 Cadena de valor 4.2 Propuesta de valor

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
5.1 Análisis DAFO

ESTADO DESEADO 6.1 Estado deseado
6.2 Visión de futuro

IMPLANTACIÓN DE ESTRATÉGIAS
7.1 Estrategia genérica y alcance 7.2 Implementación de las estrategias

1

PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

1.1 DESCRIPCIÓN E HISTORIA
McDonald’s es una cadena de restaurantes de comida
…ver más…
(Norte América, Centro América, América del Sur, Europa, China, Australia, etc.)

Línea de productos 1 , están destinados para el público infantil como pueden ser hamburguesas de menor tamaño al igual que sus complementos, bebida como zumos y el postre, ofreciendo productos como Danonino o Actimel. Además, McDonald’s ofrece para los mas pequeños una zona de recreo infantil, menús para niños (Happy Meal) y regalos.

Línea de productos 2 , destinados para el público restante, donde los productos son algo mas variado, desde hamburguesas de vacuno, pollo hasta pescado. También se incluyen multitud de menús , cafés y variedades, que se pueden seleccionar al gusto. Línea de productos 3, destinada para la gente mas sana. Esta formada por 3 tipos de ensalada (ensalada Mediterránea, ensalada César y la ensalada Manhattan). Abriéndose paso a un segmento del mercado que era reacio a la alimentación de comida rápida.

2

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL SECTOR

2.1 DESCRIPCCIÓN GENERAL DEL SECTOR

La tendencia general del sector de comida rápida es alcista ya que los tiempos de la sociedad y la globalización favorece enormemente este sector. Los consumidores, por el estilo de vida rápido, el poco tiempo para comer, el cansancio, etc. y además, las exigencias del consumidor (lo deseo ahora, lo quiero ya y barato), favorece mucho este tipo de mercado y queda plasmado en la gran evolución de este sector en los últimos años. Los establecimientos

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