Plan marketing iberdrola

6091 palabras 25 páginas
PLAN

DE MARKETING

IBERDROLA

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Javier Santamaría Galindo
Manolo Roig Sancho

1. ANALISIS DAFO

ANALISIS INTERNO: DEBILIDADES Y FORTALEZAS

Estas son algunas de las fortalezas y debilidades de la empresa Iberdrola:

DEBILIDADES:

– La compañía debe trabajar respetando unas condiciones impuestas por el gobierno, como son la regulación de las tarifas de los precios, y eso afecta negativamente a los beneficios y a la competitividad de la empresa frente las otras eléctricas extranjeras.

– Parte de la población piensa que estas compañías provocan una alta contaminación medioambiental, hecho que perjudica la demanda de energía, aunque no sea demasiado relevante.

– Iberdrola se encuentra muy lejos de las
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3. IMAGEN

La empresa Iberdrola transmite su imagen mediante su logotipo, sus características llamas.

El color que más resalta es el verde, sinónimo de esperanza y color representativo de la naturaleza. Esto posiblemente sea porque lo que quieren transmitir a la gente es un alto grado de compromiso con el medio ambiente. Esto vende ya que cada día es mayor el número de gente que se preocupa por la naturaleza y su conservación.

El logotipo incorpora una hoja y dos gotas de agua, de idéntica forma, la hoja representa la flora y las gotas de agua el correcto aprovechamiento de la meteorología. Además esta combinación de colores (verde, azul y amarillo)se combinan muy bien.

En la página Web también podemos ver que el color que predomina es el verde, junto con el azul (este con menos intensidad). Todo esto para transmitir un alto grado de compromiso con el medio ambiente, ya que se dedican a explotar fuentes de energía naturales, como la eléctrica y la eólica.

Podemos destacar que Iberdrola patrocinó al Desafío Español en la 32ª Copa América de vela. Se trata de un campeonato que es el más importante del mundo en la modalidad de vela y que en el 2007 se disputó en la ciudad de Valencia.

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4. MERCADOS

Iberdrola está presente en 40 países, ya que posee bien parques eólicos o bien parques de generación renovable en países como: Portugal, Grecia, Francia, EE.UU., Reino Unido, Alemania, etc…

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