Plan marketing porcelanosa

5488 palabras 22 páginas
Trabajo final de curso de Empresa
Proyecto - Estudio sobre Porcelanosa

Grupo La Mafia, formado por:

-Verónica Fernández Bacas
-Lorena Heredia Avinent
-Lorena Moreno Escudero
-Óscar Salcines Salas
-Carlos Cotanda Gisbert
-Michael García López
-Patricia García Gómez

Índice

1. Análisis de la evolución de la forma jurídica de la empresa a lo largo de su historia
2. Análisis del entorno general y específico: Pest y Porter
3. Análisis DAFO
4. Organigrama y justificación de la estructura organizativa
5. Criterios utilizados para la toma de decisiones

Introducción Porcelanosa

El Grupo Porcelanosa se dedica a la fabricación de cerámicas,
…ver más…
La experiencia de estas tiendas está haciendo replantearse la situación y, por ejemplo, los negocios situados en el barrio de Salamanca de Madrid, el de la avda. de Francia de Valencia y del Passeig de Gràcia de Barcelona son un desastre en ventas, son locales relativamente pequeños con respecto a las otras tiendas que tienen muchísimo más metros de exposición, pero son un buen escaparate para hacer ver la marca en los enclaves más transitados y de referencia de la ciudad.

Con respecto al mercado extranjero, la situación es mucho más compleja, puesto que hay que diferenciar los países que tienen sedes en él y los países que tienen un distribuidor fuerte que es quien distribuye la marca en ese país o en esa región.

Los países que conformarían este primer grupo serían Portugal, Francia (donde están muy bien asentados en ese país, Reino Unido (donde son la primera empresa no perteneciente a Gran Bretaña en poseer la Royal Warranty, que significa ser proveedores de la Casa Real Inglesa), Irlanda , Italia, Bélgica, Holanda, México y USA.

El resto de países tiene buenos distribuidores, con los que tienen trato personal muy cercano (tanto que en sus visitas a fábrica se suelen hospedar en casa de los propietarios) que tienen en sus tiendas casi el 100% del espacio expositivo dedicado a la empresa azulejera villarealense.
Obviamente los tratos, acuerdos y negocios alcanzados con cada uno de ellos es personal y

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