Planeación de investigación de mercados

10687 palabras 43 páginas
TEMARIO UNIDAD 3: PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
3.1 Proceso de la investigación de mercados.
3.2 Definición del problema de investigación.
3.3 Diseños de investigación.
3.3.1 Investigación cualitativa.
3.3.2 Investigación cuantitativa.
3.4 Propuesta de investigación.
3.4.1 Objetivo de la investigación.
3.4.2 Requerimientos de información.
3.4.3 Definición de las fuentes de datos.
3.4.4 Diseño de cuestionarios y otros formularios.
3.4.5 Procedimiento muestral.
3.4.6 Plan de trabajo de campo.
3.5 Presupuesto y calendario del proyecto.
3.6 Presentación de la propuesta de investigación.

3.1 PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El proceso de la investigación de mercados es un
…ver más…
Posteriormente, se tabulan los resultados, calculan los promedios y se realizan otras medidas estadísticas [1].
Según Malhotra, la preparación de los datos obtenidos incluye su edición, codificación, transcripción y verificación. Cada cuestionario u observación se debe revisar o editar y, si es necesario, se corrige. La verificación asegura que los datos de los cuestionarios originales se transcriban con detenimiento y exactitud, mientras que su análisis da mayor significado a la información recopilada [2].
Paso 5.- Interpretación, Preparación y Presentación del Informe con los Resultados
Este es el paso en el que, según Kotler y Armstrong, el investigador de mercados interpreta los resultados, saca conclusiones e informa a la dirección [1].
Según Chisnall, los análisis y la evaluación de datos transforman los datos no procesados recopilados durante la encuesta de campo (y de la investigación documental), en información administrativa, para luego, darse a conocer de una manera atractiva y efectiva [3].

3.2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
La definición del problema está determinada por las correcciones que se desean realizar en la empresa de bienes o servicios. Se encuentra determinado por los objetivos que se quieren alcanzar. Se debe responder a las preguntas: "¿Estamos donde queremos estar?", "¿Se están cumpliendo los objetivos de

Documentos relacionados

  • investigacion de mercados snickers
    3998 palabras | 16 páginas
  • INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    4134 palabras | 17 páginas
  • Investigacion de mercados sabritas
    1831 palabras | 8 páginas
  • investigacion de mercados
    12276 palabras | 50 páginas
  • Investigacion de mercados
    1666 palabras | 7 páginas
  • Estructura De Investigacion De Mercado
    7248 palabras | 29 páginas
  • Investigacion de mercado
    3459 palabras | 14 páginas
  • Investigacion de mercados
    700 palabras | 3 páginas
  • Investigación de mercados,
    754 palabras | 3 páginas
  • Investigacion de mercados chocomilk
    2472 palabras | 10 páginas