Planificacion estrategica de levi's

1368 palabras 6 páginas
Planificación estratégica en Levi Inventados en 1853 por Levi Strauss, un inmigrante bávaro que vendía pantalones de tela de cáñamo a los buscadores de oro en California, los pantalones vaqueros han sido desde hace mucho tiempo una institución en la vida estadounidense, y Levi Strauss & Co., ha dominado durante años su mercado. Desde la década de los cincuenta hasta finales de los setenta, dado que crecía la población juvenil, la venta de los jeans fue muy fácil. Levi Strauss & Co., se concentró simplemente en producir los jeans suficientes para satisfacer un mercado en apariencia insaciable. No obstante, pasados los ochenta, estos jóvenes habían crecido y sus gustos habían cambiado, de manera que compraban menos jeans y los usaban …ver más…
También emitió una campaña publicitaria por televisión en idioma español orientada a incrementar su atractivo para el mercado hispano joven, de rápido crecimiento y leal a la marca.
Pero el cambio más significativo de Levi Strauss &. Co., se ha experimentado en sus mercados internacionales. En la actualidad, esta compañía se ha convertido en el único fabricante de prendas de vestir de Estados Unidos verdaderamente global. Su estrategia es “pensar globalmente pero actuar en forma local". Tiene un sistema coordinado con toda minuciosidad, de fabricación, marketing y distribución a nivel mundial. Así Levi Strauss & Co., reúne a sus gerentes de todo el mundo dos veces al año para compartir ideas acerca del producto y su publicidad y profundizar en aquellas que tienen un atractivo mundial. Por ejemplo, la línea Dockers se originó en Argentina, pero en la actualidad se ha convertido en un éxito de venta a nivel mundial. A pesar de su estrategia global, Levi Strauss & Co., anima a las unidades locales a adaptar sus productos y sus programas a sus mercados domésticos. Por ejemplo, en Brasil desarrolló la línea femenina de jeans de corte curvilíneo, que proporciona el corte exageradamente ajustado que prefieren las mujeres brasileñas.
En la mayoría de los mercados fuera de Estados Unidos, Levi Strauss & Co., explota con osadía sus profundas raíces estadounidenses. Por ejemplo, James Dean es una figura central en casi

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