Porque desapareció del mercado cuzqueña light

3459 palabras 14 páginas
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINA

ESCUELA DE POST GRADO

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CASO: DESAPARICIÓN DEL MERCADO DE LA

CERVEZA CUSQUEÑA LIGHT

CURSO:

MARKETING EN AGRONEGOCIOS

ALUMNA

MILLONES ORREGO, Diana Leila

PROFESOR: APÉSTEGUI CASTRO, Gabriel

La Molina, Perú

¿ POR QUÉ DESAPARECIÓ DEL MERCADO
LA CERVEZA CUSQUEÑA LIGHT?

I.- LAS CERVEZAS EN EL PERÚ

I. 1.- INTRODUCCIÓN:

A comienzos del 2003, la empresa brasileña Ambev anunció su decisión de incursionar en el mercado peruano y a principios de marzo del 2004, la cervecera belga Interbrew,
…ver más…
Finalmente, es importante mencionar que la oferta y la demanda de una determinada marca de cerveza, su posicionamiento en el mercado y la elección de la misma, es también el resultado de la influencia que tiene la PUBLICIDAD de cada una de ellas.

II.- CERVEZA CUSQUEÑA LIGHT

II. 1.- EL PRODUCTO:

Su envase es transparente muy fresco y jovial, que expresa la suavidad y la ligereza que caracterizan al producto, y que permite reflejar el claro de su contenido y el brillo dorado de su etiqueta.

Botella x 250 ml

Precio: S/. 2.00

II. 2.- PUBLICIDAD, POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIÓN

Frente al slogan inicial de AMBEV ¨Pasión por la cerveza¨, BACKUS lanzó ¨125 años de tener pasión por el Perú y su gente ¨ con el que reposicionó a AMBEV como una empresa nueva en el mercado y que no es peruana. BACKUS aplico la receta básica del reposicionamiento pegando mas fuerte y mejor. Con Brahma en el Perú, Ambev ha sabido posicionarse en el mercado, no solo dándole competencia a Backus, si no también mostrando un concepto novedoso con su slogan:

Brahma: "Renuévate", dirigido a todas las edades, especialmente a los más jóvenes y a todos los sectores sociales, sobre todo a aquellos que disfrutan de un buen sabor pero buscan también una mejora

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