INFORME E J ECUTIVO S EMANA 2
ALUMNO: CARLOS ALBERTO CELY CHARRIS
“DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS DE MERCADO”

1.

RESUMEN EJECUTIVO.

En el presente trabajo analizaremos como La empresa ADIDAS es líder gracias a la innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. Adidas, además de referent e mundial en el deporte, es una marca con una clara vocación innovadora, lanzando al mercado la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo. También veremos como
Adidas es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience (estrategia que …ver más…

Inclusive esta marca patrocina a la selección masculina y femenina de futbol.
También ha invertido mucho en los clientes ( Distribuidores o Canales), en cuanto a activaciones de marca y grandes ofertas. Apoyo en publicidad ATL, como en televisión inclusive en programas especiales o trasmisiones de partidos donde oficia como sponsor, colocando su marca detrás de la pantalla, estrategia también conocida como product placement y otras actividades de BTL, para reforzar las activaciones locales.
En Latinoamérica, la cifra de negocio aumentó un 13% hasta los 177 millones, aunque la región que más crecimiento registró fue Asia, con un 18%, hasta 594millones de euros. Por áreas, las ventas en Europa registraron un crecimiento del 8%, frente a un retroceso de los ingresos en Norteamérica del 17%
La dirección de Adidas ha definido previamente de los siguientes objetivos estratégicos, y son: Q ue cada línea de zapatillas quiere un tipo de rendimiento sobre la inversión, ofrecer determinados beneficios y que la línea de zapatillas deportivas de fútbol crezca más sostenidamente. Asegurar su permanencia en el tiempo y maximizar el valor de la empresa, logrando que los consumidores perciban a Adidas como una empresa especialista en artículos deportivos, bajo el concepto de alta tecnología y calidad, además de ser percibida como una empresa seria y moderna a la vez.
Sobre las distribuciones, cuentan con presencia en la mayoría de los centros