Proceso de internacionalizacion de ikea

8627 palabras 35 páginas
IKEA “El gigante del retail de muebles”

Trabajo realizado por:

Contenido 1. Introducción 2. Historia y evolución de la empresa 3. Algunos datos sobre IKEA 4. El camino hacía una empresa global 4.1 Aprovechar los obstáculos – ¿una modalidad de crecimiento? 4.2 Fases en el desarrollo internacional 5. Fases del Proceso Evolutivo – Estrategia de Marketing Internacional 5.1. Los parámetros que caracterizan la estrategia 5.2. La expansión de IKEA de un mercado local hasta los mercados internacionales 6. Segmentación y Posicionamiento 7. Marketing Mix 7.1 Productos 7.2 Precio 7.3
…ver más…
Cuando apenas tenía 17 años su padre le dió un premio por sus buenas notas y con ese dinero fundó, en 1943, su propio negocio e inscribió la marca IKEA. Las iniciales de su nombre y su apellido más las del nombre de la granja y del pueblo donde se crió en Suecia le sirvieron para crear un concepto que le diera identidad al nuevo negocio, que hoy en día tiene tanto éxito en el mundo.
En sus comienzos, IKEA vendía plumas, carteras, marcos para cuadros, tapetes para mesas, joyas y medias de nylon, productos de necesidad a precios reducidos, que transportaba en un camión de leche. En 1947 se introduce la venta de muebles, realizados por los fabricantes locales, que tuvo una respuesta muy positiva. Tres años más tarde, en 1951, Ingvar Kamprad descubrió una gran oportunidad: vender muebles a través de un catálogo, ese mismo año nace el primer catálogo de IKEA. Con la exposición de muebles en Älmhult, Suecia, que IKEA organiza en el año 1953, la empresa logró desarrollar una ventaja competitiva importante: por la primera vez los clientes pueden ver y tocar los productos de decoración del hogar antes de comprarlos, siendo ésta una innovación que no tenía la competencia. En 1956 surge otro componente clave del concepto IKEA: el diseño de muebles para paquetes planos y auto montaje, lo que ayudaba mucho en

Documentos relacionados

  • Estrategias de internacionalizacion harley davidson
    1888 palabras | 8 páginas
  • Internacionalizacion De Nestle
    3130 palabras | 13 páginas
  • Plan de marketing ikea
    3270 palabras | 14 páginas
  • Proceso De Internacionalización De Fermax
    1138 palabras | 5 páginas
  • Proyecto De Internacionalización Empresarial
    5334 palabras | 22 páginas
  • Modelo de negocios ikea
    1473 palabras | 6 páginas
  • Seleccion De Personal En Ikea
    2116 palabras | 9 páginas
  • Internacionalizacion de sony
    5422 palabras | 22 páginas
  • Practica de ikea
    1328 palabras | 6 páginas
  • Estrategia de internacionalización Caso Hyundai
    4927 palabras | 20 páginas