Propuesta de Investigación de Mercados EJEMPLO

1048 palabras 5 páginas
Propuesta de investigación de mercados (ejemplo)

HÁBITOS DE COMPRA PRODUCTOS CÁRNICOS

xxxxxxxxxxxxxx

Es un placer tener la oportunidad de presentar a usted la siguiente propuesta mediante la cual xxxxxx obtenga la información que requiere de su mercado meta en relación a hábitos de compra y consumo de carne entre amas de casa del nivel socioeconómicos medio, medio bajo y bajo de la ciudad de León Gto.

Los resultados del estudio permitirán a xxxxxxxxxx contar con la información veraz y confiable que requiere la cual será la base para la generación de las estrategias óptimas de comercialización en la generación de puntos de venta para la comercialización de carne dentro de distintos puntos específicos de la ciudad
…ver más…
persona que realiza físicamente la compra
5. entrega a domicilio / compra en el establecimiento
6. Días de la semana específicos para la compra
7. Motivo principal de recurrencia (carne u otro/s productos) iii. Establecimientos
1. lugares de compra
2. factor diferencial de elección (criterio de compra)
a. precio
b. higiene
c. variedad
d. ubicación
e. cercanía
f. atención
3. ventajas y desventajas de establecimientos
a. carnicerías
b. autoservicio
4. Evaluación del establecimiento
a. Higiene
b. Atención
c. Precio
d. Calidad del producto
e. Rapidez
f. Variedad
g. Evaluación general
5. fidelidad a establecimientos
6. productos encontrados (incluyendo complementarios)
7. necesidades satisfechas
8. valor esperado vs valor percibido iv. Modalidad de la compra
1. Forma de surtido
a. empacado
b. despacho
c. variedad / surtido
v. Servicios adicionales (encontradas y/o que generarían valor)
1. servicio a domicilio
2. productos complementarios (tortillas, verduras, fast food, etc.)
3. formas de pago
4. promociones (tipo de carne o corte por día de la semana) vi. Usos
1. conocimiento de cortes
2. persona que cocina
3. para quien se cocina vii. Evaluar concepto
1. beneficios esperados
2. percepción hacia punto de venta propuesto
3. ventajas y desventajas
4. mejoras y beneficios adicionales

e. Recopilación de información: la recopilación de información se realizará en las colonias seleccionadas las cuales corresponderán al nivel

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