Proyecto de desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto

2963 palabras 12 páginas
“LA CASA DEL ÁRBOL”

Desarrollo Y Lanzamiento De Un Nuevo Producto

“KIT MI PRIMER ARBOLITO”

Materia: Fundamentos de Mercadotecnia

ÍNDICE:
I. Introducción 2 I.I. La Empresa 2 I.II. Antecedentes De La Empresa 2 I.III. Misión, Visión Y Valores 2 I.IV. Responsabilidad Social En La Empresa 2
II. Análisis De La Industria 3 II.I. Análisis Cuantitativo Y Cualitativo 3 II.II. Oportunidades Y Problemáticas 6
III. Análisis De La Competencia 7
IV. Segmentos De Mercado 8 IV.I.Determinación Del Mercado Meta 8 IV.II. Análisis Cualitativo y Cuantitativo Del Consumidor 8
III. Objetivos y Estrategias de la empresa 9
IV. Comunicación Integrada de Mercadotecnia 10 IV.I.
…ver más…
Por otro lado, el contexto mundial de retiro de juguetes con contenido tóxico no fue ajeno para México, y más que el retiro puntual de productos de algunas empresas ha puesto en manifiesto las deficiencias del marco regulatorio en las cadenas de producción en los principales abastecedores y la necesidad de un mayor control de calidad en dichos países y en los puntos de ingreso de los productos, tendencias que podrían configurar un escenario de mayor regulación para los próximos años.

Cabe destacar que el mercado juguetero mexicano de productos importados asciende a alrededor de US$ 60 millones y viene reportando un crecimiento notable, dentro de un contexto de mejora de la capacidad adquisitiva y condiciones macro saludables. Solo hasta septiembre de 2007 las importaciones crecieron 11.9% hasta los US$ 34.5 millones.

El mercado ha puesto mayor atención a los juguetes provenientes de China debido a la dudosa calidad de algunos productos, principalmente por el contenido de sustancias nocivas, sin embargo la diversificación de proveedores distintos al país asiático es mínima, 7 de cada 10 productos son chinos y la mayor parte de los que dicen ser elaborados en terceros países, son también de gran componente chino.

El negocio juguetero atrae la incursión de varios agentes al mercado: en 2006 se reportaron 1,265 importadores, siendo solo 11

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