Proyecto de empresa refresquera

7012 palabras 28 páginas
CENTRO DE BACHILLERATO TECNOLÓGICO LIC. “ADOLFO LÓPEZ MATEOS”

PROYECTO: EMPRESA REFRESQUERA

POR:
AZAEL PERES CERVANTEZ.

TÉCNICO EN INFORMATICA

ENERO 2010

INTRODUCCIÓN

Hoy en día en México la promoción y la venta de productos ha presentado altibajos todo esto debido a las economías globalizadas, y la constante competencia de otros productos similares, esto nos permitirá determinar si es factible que la empresa adquiera una aplicación de un plan de marketing.

La empresa Sociedad Cooperativa Trabajadores de Chel’s es una empresa grande de giro industrial la cual se dedicara a elaborar refrescos de frutas, hoy más que nunca en México el sector de la industria refresquera ha evolucionado con mucha
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Publicitado con el eslogan “Fruta en su refresco” la gente comenzó a identificar al “Pato Pascual”. En la misma década sale al mercado el refresco Lulú, representado por una coqueta e inocente mujer. A mediados de esa misma década se lanza un producto llamado Mexi-Cola, el cual permaneció muy poco tiempo en el mercado. Este refresco de cola generó un gran impacto asociado con aspectos nacionales y por el gran impulso publicitario del boxeador mexicano, ídolo en ese momento, Raúl “Ratón” Macías.

1960
Desafortunadamente la Mexi-Cola desapareció en 1960, como resultado de la fuerte amenaza de las empresas multinacionales y la debilidad de la empresa, en ese momento, para sostener un refresco de esta naturaleza.
A comienzo de los años 60s, la empresa ya contaba con un gran reconocimiento dentro de la industria refresquera. Adquirió instalaciones en el interior de la República, así como envasadoras en E.U. y en Japón. Fue en ese tiempo cuando lanza la bebida de frutas Chel’s que, a diferencia del Pato y la Lulú, no contiene gas. A mediados de esta época, Rafael Jiménez entra en contacto con la empresa sueca Tetra Pak, logrando la exclusividad del envasado para el producto Chel’s. Y a finales de esta misma década se adquiere la Planta Norte, cuyas instalaciones pertenecían a la empresa refresquera Canadá Dry, adquiriendo la franquicia para la elaboración y

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