Publicidad

5291 palabras 22 páginas
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función de información:
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, u slogan. Esta función es asumida muchas veces por la palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información my precisa.
Por ejemplo: La imagen de un cocodrilo nos remite a una marca.
Función de persuadir:
La persuasión ha sido una de las funciones mas importantes que la publicidad ha desarrollado más ampliamente ya que el producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Para persuadir la publicidad utiliza procedimientos como ordenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, apelación a
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Publicidad comparativa:
Según la ley es publicidad comparativa toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor. Exacto, no es necesario que aparezca el nombre del competidor para que se considere comparativa. Solo que sea claro a quién te está refiriendo.
Se define la publicidad comparativa como “aquella en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o vario competidores identificados o inequivocadamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos”
En la regulación que se hacia en la ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa “cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado” a lo que la ley de competencia desleal añadía la “exceptio veritatis”
Para que la comparación sea leal, los bienes tienen que tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades y las características comparadas deben ser pertinentes, verificables y representativas.
Las denominaciones de origen están protegidas. Es decir un vino de Rioja solo puede compararse (por características verificables) con otro vino Rioja. No con ningún otro vino. Tampoco se puede utilizar

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