Publicidad de cheetos

3226 palabras 13 páginas
DETERMINACIÓN DE LA MEZCLA DE PROMOCIÓN
MARCA: SABRITAS
PRODUCTO: CHEETOS

Sabritas (empresa del Grupo Pepsico que abarca botanas saladas, la línea de nueces y semillas Mafer y confitería Sonric’s) llega a 820,000 puntos de venta que su fuerza de ventas visita más de una vez a la semana.

El diseño de una versión de mezcla promocional efectiva comprende un número de decisiones estratégicas, entre ellas se encuentran:

Auditorio meta:

Si bien Sabritas, es gigante de la distribución con cerca del 20% del mercado mexicano de botanas (consumidor de 115,000 T de maíz cada año), es célebre por sus promociones.
Busca que su efecto sea adaptable; hoy están buscando llegar arriba de los 12 años hasta los jóvenes adultos (ya no se
…ver más…
Situación actual del producto:

Como para Sabritas la calidad es prioritaria, cada año aplica un programa global de calidad, en el que evalúa la aceptación de sus productos en el mercado a través de entrevistas directas con sus consumidores; así detecta los puntos a mejorar y desarrolla planes de acción con base en ellos.
Una de las características principales de Cheetos es precisamente el desarrollo constante de innovaciones para sus productos, tanto en sabores como en formas, texturas y empaques, lo cual siempre se basa en los resultados de exhaustivos estudios con los consumidores.
De esta manera Cheetos ha logrado crecer de manera sostenida y rentable durante los últimos 10 años, con una tasa compuesta mayor al 15%.
Cheetos al contar con un portafolio de 7 versiones de diferentes formas y sabores, es el líder indiscutible en esta categoría.

Estrategias de promoción:

Sabritas utiliza herramientas que son las más comunes en las empresas de consumo, como promociones e inversión en medios, más el manejo de precios y descuentos en la distribución.
Sabritas respalda con TV a cuatro de cada seis promociones. Sus demostradores y promotores son cientos, que se contratan tanto internamente como vía agencias especializadas.

De manera general, se puede mencionar que Sabritas utiliza algunas de estas estrategias: * Marketing

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