Publicidad y medios gillete

2581 palabras 11 páginas
Universidad Andrés Bello

Publicidad y Medio
“CASO GILLETTE”

Análisis PEST

Entorno Político:
Situación política favorable para el desarrollo de la marca Gillette, dado que no ha tenido mayores inconvenientes para ingresar al mercado en los distintos países, sobreviviendo incluso a tormentas como la segunda guerra mundial
Entorno Económico:
En la mayoría de los países donde actúa gillette la economía es estable, pero aproximadamente en 1997 existen problemas económicos en Asia, Brasil, y Rusia, y además se reduce el valor de la moneda euro, lo que ve afectada en las utilidades y ventas de gillette.
Entorno Social:
Se deduce que los productos en mayor medida esta dirigido a un sector de clase social media, los cuales están
…ver más…
En 1920, es decir, 19 años después de su fundación, la meta principal de la compañía era la de; “ofrecer a los consumidores productos para afeitar de alta calidad que satisfagan las necesidades basicas a un precio justo”. Sin embargo, 35 años mas tarde Gillete decidirá explorar nuevos terrenos llevando a cabo nuevas adquisiciones de negocio no relacionadas que buscaba la diversificación a través de la adquisición de empresas en otros segmentos de negocio. Las empresas adquiridas; Toni Company (estuches para realizar peinados permanentes en casa), y la empresa de boligrafos Paper Mate. Luego unos años más tarde la directiva en conjunto con la plana ejecutiva decidieron continuar adquiriendo otras empresas con líneas de negocio distintas a la de la compañía obtieniendo buenos y malos resultados en ventas y utilidades.

En base a aquello podemos definir inicialmente que existe una segmentación de las líneas de negocio tanto ”Primarias” (relacionadas), así como también “Secundarias” (no-relacionadas).
Primarias
Son aquellas líneas de negocio que tienen que ver con el Core Business o con el Negocio Central de la empresa. En este segmento podemos nombrar: a) Navajas y Rastrillos de afeitar b) Artículos de Cuidado Personal c) Baterías Alcalinas d) Artículos de Cuidado Bucal

Secundarias

Son aquellas líneas de negocio que no tienen relación directa con

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