Publicidad y propaganda

5810 palabras 24 páginas
Índice
A) Publicidad.
I. Definición.
II. Nacimiento de la publicidad moderna.
III. Publicidad y sistema económico-social.
IV. La dinámica de la publicidad:
1. Formas de publicidad;
2. Las agencias publicitarias.
V. El "marketing'.
VI. Para una ética de la publicidad:
1. El principio de verdad;
2. Publicidad y progreso social.
B) Propaganda.
VII. Referencias históricas.
VIII. Naturaleza y formas de la propaganda.
IX. Ética de la propaganda:
1. Libertad y bien común;
2. Razón y mensaje.

Introducción

Publicidad y propaganda son dos formas de comunicación persuasoria que se valen de los mismos medios de información de masa y de técnicas análogas. Por eso su diferencia no es siempre fácilmente
…ver más…
El vínculo entre prensa y publicidad se consolida en la primera mitad del 1800 al afirmarse diarios de gran difusión como, por ejemplo, The Times y The Daily Telegraph en Inglaterra, The Sun y The New York Herald en USA.
El desarrollo de la publicidad determina la aparición de organizaciones especializadas en la actividad de mediadoras en la adquisición de espacios de prensa.
En el curso del siglo xtx surgen las primeras agencias de publicidad. La publicidad permanece en un nivel cualitativo que suele definirse "de publicidad práctica" más o menos hasta principios del siglo xx. Sólo entonces comienza a explotar las contribuciones que ofrecen las investigaciones especializadas realizadas sobre todo en las sedes universitarias estadounidenses y el advenimiento de la psicología aplicada; luego recibe un impulso de notable y constante perfeccionamiento particularmente de las investigaciones de psicología (pre y pos test para verificar su eficacia) y de los estudios de semántica (para una correcta codificación y decodificación del mensaje por parte, respectivamente, de quien lo formula y de quien lo recibe).
En estos últimos decenios estamos en el período de la "técnica publicitaria", entendiendo por ello el desarrollo de una actividad publicitaria racional, o sea económica,

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