Quara

4167 palabras 17 páginas
I. Introducción
El presente proyecto ha sido elaborado con la intención de darle al lector una visión clara y concisa acerca de las estrategias de promoción y precio que se utiliza en un producto dado.
En este caso hemos optado por elegir a la cerveza frutada QUARA la cual presenta una serie de estrategias de producto y promoción las cuales utilizo para su lanzamiento en la primera parte del año 2009.
A continuación mostraremos las principales estrategias de marketing que utiliza Quara.
El trabajo está dividido principalmente en 2 partes: promoción y Precio, los cuales a su vez están divididos en las partes mas importantes.
Al final de las partes antes mencionadas comentaremos nuestras principales conclusiones las cuales son el
…ver más…
- Competencia: en cuanto a la competencia Quara no tiene una competencia directa, sino que por su poca aceptación tiene poco posicionamiento en la mente de las consumidoras. Lo cual hace que las cervezas clásicas sean una amenaza para Quara, ya que son más consumidas que esta.

Estrategias de precios para productos nuevos

El objetivo de Backus con el ingreso de Quara es abrirse camino en el segmento femenino, luego del fracaso de Cusquena Light. Pero busca esto, también promoviendo el consumo de Quara en los hombres. Quara tiene características que la convierten en un producto único.
Backus usa una estrategia de alta penetración con Quara, pues gasta mucho en promoción con la finalidad de convencer o atraer al mercado sobre los beneficios y cualidades del producto. Como Quara es un producto nuevo que se encuentra en la etapa de introducción, Backus acelera la penetración y la facilita mediante la promoción; sin embargo usa bajos precios pues al ser un producto nuevo, puede haber gente indispuesta a pagar un elevado precio, asi que mantienen bajos costos y asi acortan el periodo de introducción, tratando de generar un volumen alto en ventas y obtener marketing share en corto plazo.
A la vez usa una

Documentos relacionados

  • Historia de backus peru
    1895 palabras | 8 páginas
  • Trabajo marketing cusqueña
    1659 palabras | 7 páginas
  • La Odisea
    1449 palabras | 6 páginas
  • Historia de backus peru
    1902 palabras | 8 páginas
  • Produccion de cerveza de la empresa backus
    8643 palabras | 35 páginas
  • Porque desapareció del mercado cuzqueña light
    3459 palabras | 14 páginas
  • Monografia de microeconomia
    1480 palabras | 6 páginas
  • marcas de exito y fracaso en el mercado peruano
    736 palabras | 3 páginas