ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION Y COMUNICACIÓN DENTRO DEL PROCESO DEL CAMBIO ESTRUTURAL DEL ESTADO:

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ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION Y COMUNICACIÓN DENTRO DEL PROCESO DEL CAMBIO ESTRUTURAL DEL ESTADO:
El proceso de aparición y desarrollo de los medios de comunicación social en Venezuela se ha dado como el resultado de muchos estudios y contribuciones de investigadores así como por una necesidad política, económica y social que permita alcanzar un canal que nos mantenga en corta distancia informada que repercuta en el desarrollo del país. Vale destacar que con la aparición, expansión y el desarrollo de la industria, varios grupos económicos aumentaron su dominio y proyección en los Medio de Comunicación Social, haciéndose cada vez más fuertes e influyentes en la vida de la población venezolana.
En la actualidad pese a la gran
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LA TELEVISIÓN: Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así lo demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi toda la población de esos países.
Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más

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