Reingenieria en las empresas: pepsi

758 palabras 3 páginas
REINGENIERÍA EN LAS EMPRESAS
Pepsi

La gran empresa de bebidas Pepsi CO. hace más de una año viene realizando una gran reingeniería en su empresa. Todo comenzó con un cambio de imagen, en donde se refresco por completo el logo y sus envases. Además inicio una gran campaña publicitaria para dar a conocer su nueva imagen. La menara de promocionar la nueva imagen ha sido de una manera totalmente innovadora, usando los medios en crecimiento como lo son las redes sociales y otras páginas de internet, eventos deportivos, fiestas y BTLs.

Su forma de vender su producto se ha centrado más por afirmar y comunicar que la Pepsi es la bebida que consumen las nuevas generaciones, como ha sido una constante en esta empresa. Solo para hacer un poco
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CAMBIO DE LA IMAGEN DE ENVASES Y PRODUCTOS

Como era de suponerse, al Pepsi cambiar su logo, tuvo que cambiar también el resto de publicidad, envases, transportes y todo lo que tenía que ver con distribución. Esto según el CEO de Pepsi, Dave Burwick, costará algunos millones de dólares, pero que según el valdrán la pena ya que esta nueva imagen seguirá mejorando a la Pepsi en todo sentido.

Campaña expectativa sobre nuevos envases

Para lograr más impacto entre los consumidores los gerentes de marketing, con la intención de crear más expectativa entre los consumidores, lanzó una campaña virtual en donde los internautas podrían crear su propio diseño de envase. El consumidor que quería participar se inscribía vía Internet y proponía un diseño para el envase, de entre todos estos diseños se escogería uno con el cual saldría una edición limitada de envases. La campaña tuvo mucho éxito por lo que sacó posteriormente más ediciones limitadas de envases con diferentes diseños.

TOMAR RIESGOS EN MEDIO DE LA CRISIS

Una de los aspectos que mas llamó la atención de este cambio, fue que se realizó en medio de plena crisis financiera mundial, mientras muchas empresas recortaban los gastos en marketing y publicidad, Pepsi hizo todo lo contrario y se lanzó con una nueva imagen. La idea es dejar una huella, dice el CEO de Pepsi, que se los recuerde positivamente como una empresa innovadora y que si sabe tomar riegos.

PROMOCIONES

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