Relación de la investigación de mercados con el ciclo de vida del producto

1147 palabras 5 páginas
Relación de la Investigación de Mercados con el ciclo de vida del producto
Ensayo

Jesús Chiprés Torres
Investigación de Mercados
Licenciatura en Relaciones Comerciales Internacionales

Universidad Latina de América

Miércoles, 11 de agosto del 2010

Para correlacionar la investigación de mercados con el proceso de desarrollo de un producto es necesario en primera instancia explicar lo que es la investigación de mercados por un lado y por el otro el proceso de desarrollo de un producto. De esta forma se podrá hacer la relación de manera más puntualizada pero breve para dar como resultado un concepto más simple y fácil de entender, ya que ambas partes por si solas son complejas.

La investigación de mercados es un proceso
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En la siguiente fase se realiza el análisis de negocios, en donde en conjunto con el grupo financiero, ejecutivos, accionistas y el departamento de marketing, se estiman precios de venta, volúmenes de venta etc. contrastando los datos obtenidos con la investigación de mercados, las finanzas y capacidades de la empresa.

En la siguiente fase donde ya se realiza una prueba de mercado mayor con un impacto ya importante del producto en el mercado como pre introducción de este mismo, se escogen mercados prueba, para ver la aceptación del producto en el mercado, su absorción, impacto y beneficio. Va de la mano con la dirección de marketing analizando el correcto funcionamiento de los planes y estrategias desarrollados por marketing resultantes de la investigación de mercados.
La penúltima fase es la implementación técnica en donde se hace la planeación técnica, operativa, programas de contingencia, entre otros. Aquí la investigación de mercados de igual forma determina posibles cambios en el mercado y se involucra en la elaboración de los programas para el desarrollo del producto especificando calidad, tiempos, requisitos competitivos, revisiones, etc.
Por último se concluye el proceso de desarrollo del producto, en donde se da el lanzamiento definitivo y total al mercado, aquí el departamento de marketing sigue las estrategias ya establecidas para el correcto lanzamiento en tiempo y forma, el presupuesto de publicidad y el desarrollo de la misma; el

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