Relaciones publicas barbie

897 palabras 4 páginas
CASO “BARBIE, ALGO MÁS QUE UNA MUÑECA”

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❖ Identifique que instrumentos de relaciones públicas (publicity, patrocinio y mecenazgo, acciones para crear, mantener y mejorar la imagen y relaciones internas) y publicidad- en su caso- empleó Mattel en las distintas acciones que llevo a cabo para promocionar la muñeca Barbie en España.

PUBLICITY

Se define como la información difundida a través de los medios de comunicación de masas, en forma de noticia, reportajes, comentarios, entrevistas…

En el caso Barbie, los ejemplos más representativos son los siguientes:

• En España se detectó cierto rechazo por parte de los adultos y determinados colectivos, como por ejemplo maestros y padres de familia, al considerar a la
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• Se decidió realizar algo que identificara a Barbie con un concepto más humano y solidario. Sacando al mercado la Doctora Barbie y colaborando de forma directa con la Fundación Internacional José Carreras contra la leucemia. Esta campaña fue todo un éxito y llevó a Mattel a ser el líder de opinión del sector juguetero. Mattel había hecho una previsión de ventas de 70.000 unidades de la famosa Doctora Barbie y llegó a vender 190.000 unidades de dicho producto.

PATROCINIO Y MECENAZGO

Son actividades de relaciones públicas que consisten en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales y culturales con el fin de provocar una imagen favorable de la organización.

PATROCINIO

En este caso no he encontrado ninguna actividad publicitaria, como la financiación de programas de TV o de eventos deportivos, con fines estrictamente comerciales.

MECENAZGO

En relación con las actividades de mecenazgo de la empresa Mattel, para el producto Barbie destacamos las siguientes:

• En 1993, se creó la “Primera Convocatoria de Becas Barbie” , otorgadas a las niñas de cinco y doce años sin otro condicionante que el haber acabado la Enseñanza Básica Obligatoria. La selección se realizó a través de una redacción y un dibujo con la muñeca Barbie como protagonista y en donde las niñas respondieron a la pregunta, ¿qué te gustaría ser de mayor?

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