Reseña libro rojo de las marcas

1497 palabras 7 páginas
EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS (Cómo construir marcas de éxito)
- Luis Bassat -

Elegido mejor publicitario del siglo XX y considerado como uno de los creativos con más prestigiosos, Lluis Bassat en su libro “El libro rojo de las marcas” ofrece numerosos consejos sobre cómo construir una buena imagen de marca. Conocido por ser socio de David Ogilvy actualmente preside el Grupo Bassat Ogilvy de España, así que basándose en sus años de experiencia como profesional, en este libro el autor explica mucho de los conceptos que imperan en las actuales estrategias de posicionamiento. De este modo, describe unas sencillas pautas a seguir dirigido a empresarios, creativos y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto puede
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Este es el tema del capítulo cuatro. Actualmente para aumentar la fidelidad de los clientes, se ha pasado de un marketing masivo a uno individualizado que se debe basar en consumidor en singular.
El quinto apartado trata el tema de la creatividad, para Bassat la creatividad se refiere simplemente hacer algo nuevo, diferente mejor que los demás y capaz de ser repetido por otras personas. El autor también explica algunas de las técnicas para fomentarla de un modo poco detallado: el pensamiento lateral y el Brainstorming.
El capítulo sexto el autor se centra en el valor añadido que le da la marca a un producto, a las empresas que lo poseen, convirtiéndose en un signo de identidad social, es el caso de Nike o Barbie. El valor añadido supone tener clientes fieles, por lo que es tan importante este valor que a veces tiene como consecuencia la falsificación.
El concepto de imagen de marca aplicado a países y ciudades es lo que trata el posterior apartado, así el su proceso de construcción es similar al del producto, sólo que la imagen se corresponde el clima, paisaje, cultura, gente… de la zona. Hay que tener en cuenta cinco aspectos comunicativos: identidad corporativa, publicidad, patrocinio, relaciones públicas y medios de comunicación.
Por último explica como las marcas anualmente se encuentran en la era de la globalización. Casi todo son ventajas pero el autor considera que el futuro de la publicidad está en las marcas mundiales pero con

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