Resolucion caso 9live

1226 palabras 5 páginas
resolucion de caso
9live: nace un canal de tv

Hechos relevantes
En 1950 los estados Federales de Alemania occidental constituyeron empresas transmisoras, estas eran regidas por leyes que les obligaban a ofrecer transmisión básica de información, educación y entretenimiento.
Antes de los años 80 el hogar alemán promedio solo podía disponer de tres canales de televisión pública (ARD, ZDF “Zweites Deutsches Fernsehen” y “la tercera”)
En 1978 se inician proyectos piloto de televisión por cable en algunas de las ciudades de Alemania, con el propósito de evaluar la demanda del público y la viabilidad de una red de cable de banda ancha para mejorar la capacidad de la transmisión de frecuencias terrestres.
En 1981 la Corte
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Estudios independientes mostraban que era una fuente potencial de ingresos para la televisión interactiva mediante las llamadas. Decidieron que iban a ser el primer canal alemán en atreverse a ingresar a este mercado tan especial, se sentían seguros de que 9Live podría adelantarse a cualquier competencia y asegurar una posición de liderazgo en este nuevo segmento de mercado.

Objetivo general
Disminuir la dependencia de los ingresos por publicidad en un 24%, en el primer año, y a partir de este año disminuir un 16% anual. De manera que este nuevo proyecto obtendría sus fondos mediante el cobro de las llamadas a los programas de televisión interactiva.

Objetivos específicos 1) Aumentar el rating a un 1.2% en el primer año. 2) Lograr que un 25 % de la audiencia realice al menos una llamada diaria a alguno de los programas del canal. 3) Motivar al espectador para que logre obtener beneficios económicos instantáneamente si es ganador del concurso, y además ser una fuente de entretenimiento diferente. 4) Cambiar el formato de programación del canal de manera radical.

Estrategia
Implementar un nuevo enfoque de negocios basados en la experiencia de la televisión interactiva en otros países europeos que cuentan con características

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