Resumen Caso de Harvard Benetton

757 palabras 3 páginas
Introducción
El siguiente trabajo, es un resumen del caso Harvard Benetton, donde se describe brevemente las estrategias de esta compañía en el mercado Europeo y de manera puntualizada algunas estrategias que tuvo que implementar cuando ingreso ene le mercado de Estado Unidos, además se describe algunas de las inquietudes o desventajas que tuvo que enfrentar cuando decidió ingresar al mercado norteamericano.

Estrategias de Benetton en Europa y Estados Unidos
Las estrategias que utilizo Benetton se centraba en la combinación precio
- calidad, respuesta a la moda y colores brillantes, esto era el corazón de la estrategia de la compañía en Europa. En cuanto al marketing desde el inicio la estrategia de comercialización de
…ver más…
En base todo lo anterior, Benetton se empeñó en el

emplazamiento de varias tiendas donde hubiese un gran tránsito de jóvenes, estas ubicaciones eran de suma importancia y era elegidas por
Luciano Benetton y sus ayudantes, solo en Milán la compañía tenía 46 tiendas. Estos establecimientos exponía su producto libremente donde se podía tener contacto directo con el producto, sentirle, probárselo, esta idea era importante para atraer la venta del mercado a personas jóvenes de 19 a 25 años de edad.
Benetton decidió aventurarse en el mercado norteamericano, en Estados
Unidos, acá existían muchos temores como los siguientes:
La transparencia del mercado, le permitiría alcanzar el volumen de ventas que deseaba? El nombre de Benetton era desconocido, excepto para aquellos que hubiesen viajado a Europa. La gerencia se preguntaba sobre estas inquietudes, y si con las estrategias que se utilizaron en Europa iban a funcionar de igual forma en el mercado norteamericano. Pero a la vez, no había una aniquilación si esto no se podía resolver ya que había una excelente competencia en EE.UU, tanto en fabricantes como

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