Resumen Fundamentos Del Marketing Kotler

1474 palabras 6 páginas
Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera…

P : Promoción

(parte 1, cap.12)

Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas
Cap.12 Kotler
& Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/

http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo
1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/

El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing
 A medida que los mercados masivos se han ido fragmentando, los mercadólogos se han alejado del marketing masivo.  Los grandes avances en la tecnología de información están acelerando el desplazamiento hacia el marketing segmentado.  Estos factores están cambiando el rostro de las
…ver más…
 Estrategia de atracción (Pull)
– El productor dirige sus actividades de marketing hacia los consumidores finales para animarlos a comprar el producto.
12-14

1. Publicidad
 La publicidad se ha usado durante siglos.  Los anunciantes estadounidenses gastan cada año en publicidad más de US$264 mil millones (2008) y en todo el mundo se gasta un estimado de US$550 mil millones en anuncios.  Los que más usan la publicidad son:
– – – – – Empresas comerciales Agencias sociales El gobierno Organizaciones sin fines de lucro Profesionales
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(sólo 1 de las 5 herramientas de la Estrategia de Promoción)

1. Publicidad

a) Establecimiento de los objetivos publicitarios y b) presupuesto
a) Objetivo de publicidad:
– Labor de comunicación específica que se debe realizar con un público meta dentro de un periodo de tiempo específico.

 Clasificado según su propósito:
– – – – Informar Persuadir Comparar Recordar

b) Algunos métodos de presupuesto publicitario:
– Costeable, % ventas, Paridad compet., Objet. y tarea
12-18

c) Desarrollo de una estrategia publicitaria  Consta de dos elementos principales:
– Crear mensajes publicitarios: La estrategia y ejecución del mensaje deben distinguirse de los demás. – Seleccionar medios publicitarios • Decidir el alcance, la frecuencia y el impacto deseados. • Escoger entre

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