Resumen capitulos compradiccion

3603 palabras 15 páginas
CAPITULO 1
UN TORRENTE DE SANGRE A LA CABEZA
Este capitulo trata acerca del estudio de neuro - marketing más grande realizado hasta ahora. se realizo con fumadores de todas partes del mundo y como la influencia de las cajetillas de los cigarrillos influía en su decisión de fumar sin importar que en ellas se presenten imágenes alusivas a personas enfermas por fumar y mensajes claros de que fumar mata. se esperaba descubrir por medio de la tecnología de la resonancia magnética funcional aplicado a los 32 fumadores del estudio que se prolongo durante un mes y medio. Al cabo de cinco semanas la directora del equipo investigador presento los resultados: las advertencias escritas en los lados, el frente y la parte posterior de la cajetilla de
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Otro factor no menos importante de la amnesia comercial es la falta cada vez más generalizada de originalidad de los anunciantes, todos centrados bajo un mismo punto queriendo lelgar de la misma forma los consumidores y a todos la mismo tiempo. pero muy pocos han comprendido que no basta solo con llegar al consumidor hay que mantenerse en la mente del mismo y lograr recordación en ellos de los productos.
Finalmente todo el mundo pierde porque las televidentes no podemos distinguir una marca de otra. Vemos comercial tras comercial, pero lo único que nos queda, si es que algo nos queda registrado en la memoria, es la imagen de un reluciente automóvil anónimo y un puñado de arena, o siluetas vagas y sin contendio que no permiten identificar un producto claramnente.
Anteriormente, los televidentes conocíamos la diferencia entre los productos que desempeñan algún tipo de papel en un programa de televisión o en una película y los videos corrientes de treinta segundos que pasan durante los cortes. Sin embargo, cada día es más difícil distinguir entre estos dos tipos de anuncios publicitarios. en este capitulo se hace mención a la integración de los productos en las películas y como este medio es tan antiguo como el mismo arte cinematrografico Sin embargo, la integración del producto como se conoce se ha aumentado desde los los días de E.T. hasta unos niveles casi absurdos. la tendencia

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