Resumen cirque du soleil

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Análisis del caso: Cirque du Soleil
El Cirque du Soleil es una empresa canadiense de entretenimiento creada en el año 1984 por un grupo de artistas callejeros denominado “Le Club des Talons Haunts” cuya misión es “invocar la imaginación, incitar a los sentidos y evocar las emociones de la gente en todo el mundo” [1]
La sede se encuentra ubicada en Quebec, Canadá. Sus fundadores Guy Laliberté y Gauthier compartían la administración del circo, Laliberté tenía la responsabilidad en casi todo lo relacionado con la producción creativa y Gauthier era responsable de la mayor parte de los aspectos del negocio (financiamiento, sociedades con personas externas).
El Circo del Sol cuenta con 2100 empleados, más de 500 artistas de más de 40
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Este es un ejemplo de cómo el circo tenía algunas características del concepto de Appropriability, ya que la esencia del circo se basa en su continua innovación, que es generalmente costosa de producir, pero es muy fácil y económico de imitar; convirtiéndose así en un desafío para la estrategia de mercadeo global de la organización. Igualmente se presenta para el equipo una incertidumbre general, ya que continuamente se preguntan: si ya han llegado al punto de saturar el mercado norteamericano, sobre cómo crecer sin necesidad de volverse corporativos y qué estrategias requieren para conservar la magia de sus espectáculos, entre otros.
Dentro del producto se puede observar que el éxito que ha tenido hasta el momento el Circo se debe a la parte de Dirección, ejercida por Guy Laliberté quien es el cerebro detrás de cada show, convirtiéndose en el elemento diferenciador que hace que el circo tenga vida, pues detrás de cada escena hay un gran trabajo de vestuario, luces, sonido, música que los conjuga para brindar un espectáculo sin precedentes. Si bien existen gran

cantidad de artistas con increíbles habilidades y capacidades, hay un factor importante que no puede ser copiado fácilmente por la competencia y es la genialidad de

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