¿Porqué Telefónica cambio su denominación a MoviStar?

Según informa el rotativo El País, la operadora española Telefónica planea cambiar en fechas próximas aunque aún no establecidas, su nombre comercial por el de Movistar, sobradamente conocido y que por ahora engloba solamente su división de telefonía móvil. Los productos y servicios de telefonía fija y acceso a Internet a través de ADSL se venden actualmente bajo la denominación Telefónica.
Según continúa informando El País, la decisión fue anunciada por el presidente de la compañía, César Alierta, el pasado viernes día 6 de marzo durante la cuarta cumbre de directivos de esta operadora que reunió a 1.200 de los más altos ejecutivos en Madrid, la capital española. Ya se habría …ver más…

Tal vez porque la imagen de telefónica no es positiva. Entonces apostaron por la marca más fuerte, aquella que no tendría tantos problemas de imagen y aquella en la que desde su lanzamiento han invertido fuertemente en mantenerla vigente en los medios a fin de ir posicionándola (recuerdan la campaña de la M de MoviStar).

Otra razón que se sumaría a esa decisión, sería diferenciar completamente la marca corporativa de la marca comercial. Situación que no pasaba antes pues la marca de la empresa, Telefónica, amparaba la línea de negocios de telefonía fija. Situación que perjudicaba a sus otras marcas pues cualquier problema con esa línea (que considero era la más problemática) afectaba a la empresa en su conjunto y por ende a sus otras líneas.

Según declaraciones de José Miguel Gamero, Director del Segmento Residencial de Telefónica del Perú la marca Telefónica quedará como la marca institucional del Grupo, para dirigirse a la sociedad, grandes clientes, accionistas y trabajadores.

El pasado tres de mayo, Telefónica unificó bajo la marca Movistar todos sus servicios comerciales -en Europa, el grupo mantendrá la marca O2- en España y Latinoamérica. Es decir, lo que afecta a clientes y consumidores, productos y servicios y también a los patrocinios comerciales. Por lo tanto, de puertas afuera Telefónica es ya Movistar.
La pregunta está servida. ¿Por qué le llaman Telefónica cuando en realidad se denomina Movistar? La apuesta del grupo que preside César