Resumen de lectura pensativa

1601 palabras 7 páginas
Marco Teórico

CAPITULO 2
MARCO TEÓRICO

2.1.

Concepto de Mercadotecnia

McDaniel y Gates (1999) definen la mercadotecnia como el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. Para alcanzar sus metas de manera eficiente, las actuales empresas han adoptado el concepto de mercadotecnia, que requiere:
1) Orientación hacia el cliente: la empresa intenta identificar su mercado meta y ofrecer un producto o servicio que cubra las necesidades de los clientes, teniendo en cuenta la competencia. 2) Orientación hacia las metas: la empresa debe estar orientada hacia
…ver más…

Todo producto cuenta con un ciclo de vida, definido como el curso de ventas y utilidades de un producto durante su existencia. Consta de cinco etapas definidas: desarrollo de producto, introducción, crecimiento, madurez y decadencia.

2.2.2. Precio
En el sentido más estricto, un precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, un precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que produce ganancias; todos los demás elementos representan costos. Es también uno de los elementos más flexibles, ya que a diferencia de las características de los productos y los compromisos de canal, el precio se puede modificar rápidamente. La figura 2.3 muestra los factores que se deben considerar para fijar el precio.

18

Marco Teórico

1. Seleccionar el objetivo de los precios 2. Determinar la demanda 3. Estimar los costos 4. Analizar los costos, precios y ofertas de la competencia 5. Seleccionar un método de fijación de precios

6. Seleccionar el
precio

Documentos relacionados

  • Historia De Honduras
    1506 palabras | 6 páginas
  • Resumen ejecutivo fish
    1446 palabras | 6 páginas
  • Cenizas de Izalco Resumen de la obra
    2603 palabras | 11 páginas
  • Parafrasis constructiva del capitan montoya
    1083 palabras | 5 páginas
  • La Ciudad Esta Triste
    2769 palabras | 12 páginas
  • Caso perrier
    634 palabras | 3 páginas
  • La Ciudad Esta Triste
    2753 palabras | 12 páginas
  • Ensayo El Jenton
    7509 palabras | 31 páginas
  • Monografia de cementos selva
    3930 palabras | 16 páginas
  • Utilidad del photoshop
    1198 palabras | 5 páginas