Resumen libro caotica marketing

1967 palabras 8 páginas
Resumen capitulo 1: El Mundo ha entrado en un nuevo escenario económico: de la normalidad a la turbulencia.
Esta etapa confiere: Beneficios: * Reducir costos * Acelerar la producción * Acelerar la entrega de bienes y servicios
Perjuicios:
* Eleva los niveles de riesgo e incertidumbre que enfrentan productores y consumidores.
La turbulencia implica siempre un incremento en el riesgo y en la incertidumbre.
Turbulencia mercantil: cambios rápidos e impredecibles en el entorno externo o interno de una organización que afectan su desempeño.
Se dice que existen dos tipos de economías, la economía normal la cual es descrita como una época normal de ciclos de negocios y la economía de la nueva normalidad, la cual se
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Los cuales contribuyen a un desequilibrio estructural, disminuyendo las barreras de acceso a los mercados y por lo tanto a destituir a los líderes actuales.(página 38)

5) Fondos soberanos de riqueza:
Fondos de inversión de propiedad del Estado, compuesto de activos financieros tales como: acciones, bonos, propiedades, u otros instrumentos financieros.
La turbulencia que surja a partir de los fondos soberanos en esos mercados puede ser resultado del nacionalismo y proteccionismo reprimido.
6) El Medioambiente:
Este tema conjura el tema del riesgo y la oportunidad. En el manejo del riesgo el principal objetivo de una empresa es evitar los costos asociados con un accidente industrial, un boicot de consumidores o una demanda de agresiones al medioambiente. Por otra parte en el manejo de la oportunidad las empresas deben soportar que los rendimientos de sus inversiones en las diversas oportunidades que confrontan todos los días.
Todas las compañías enfrentan mayores presiones en cuanto a conservar los recursos naturales escasos y reducir la contaminación, lo cual no hace más que agregar costos, lo que realmente les preocupa es sobre invertir. Es probable que el valor de las compañías cambie a medida que los factores medioambientales empiecen a afectar su

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