Resumen libro coca-cola

15705 palabras 63 páginas
EXTRAER ESAMAGIA DE LA COCA-COLA

Coca – Cola, puede presumir de casi cualquier calificativo altisonante del mundo empresarial: es el producto más famoso y que más se distribuye mundialmente, de hecho es probable que Coca – Cola sea la palabra que más se entiende en todo el mundo.

Cuando Asa Candler constituyó la empresa en 1892 empezó con un capital de 100.000$. Para conseguir liquidez, emitió más de 500 acciones, pero, la empresa despego tan rápidamente que resulto que ni siquiera necesitaba ese dinero. Hoy en día, una sola acción estaría valorada en 2.500 millones de dólares.

El genial morfinómano John Pemberton inventara Coca – Cola. Veía su bebida como un elixir de la vida, un tónico para los nervios que curaba las
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9. ANUNCIE UNA IMAGEN, NO UN PRODUCTO

Como un anunciante de Coca – Cola le gustaba recordar a su personal, <<Estamos vendiendo humo. Se beben la imagen, no el producto>>.

Archie lee quien inicio una edad de oro de la Coca – Cola con los anuncios de los años 20 y 30, después de ver a su hija de 4 años y a sus amigas pelearse por un viejo osito de peluche Winnie the Pooh. <<Lo importante no es lo que un producto sea>>, concluyo Lee, <<sino lo que hace>>.

Mientras que la mayor parte de los productos se basan en la publicidad negativa, Lee presento Coca – Cola como un producto gracioso, “la pausa que refresca”, que constituía un aglutinante social. Los que bebían Coca – Cola siempre eran amables y estaban contentos, sanos y animados.

10. DÉ LA BIENVENIDA A LOS ARCHIENEMIGOS

La existencia de Pepsi ha sido buena para Coca – Cola, y los buenos vendedores de ambas empresas reconocen que la publicidad surgida por una competencia feroz es buena para las ventas, independientemente de qué empresa parezca ganar la batalla concreta.

Todavía no sienten una presión significativa de otros imitadores genéricos, en gran medida porque ni siquiera se piensa en una

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