Resumen malhotra

5027 palabras 21 páginas
Capítulo 1
Definición de Investigación de mercados La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing. Es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información, con el propósito de ayudar a la administración a tomar decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas de marketing. Clasificación de la investigación de mercados Investigación de Mercados Investigación para la identificación del problema I. Del potencial de mercado I. De la participación de mercado I. De imagen I. De las características del
…ver más…
Establecer prioridades para la investigación posterior. Comparación de los diseños básicos Exploratoria Descubrir ideas y conocimientos Descriptiva Describir características o funciones del mercado Formulación previa de hipótesis específicas Diseño planeado y estructurado Encuestas Paneles Datos por observación y otros Causal Determinar relaciones causales

Objetivo

Características

Flexible Versátil

Manipulación de una o más variables independientes

Métodos

Entrevistas a expertos Encuestas Piloto Datos secundarios Investigación cualitativa

Experimentos

Investigación descriptiva El principal objetivo es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado, y por las siguientes razones: Describir las características de grupos pertinentes. Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestra cierta conducta.

Determinar la percepción de las características de productos. Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas. Hacer predicciones específicas. Diseños transversales Tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población. Diseño transversal simple Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene

Documentos relacionados

  • Resumen capítulo 11 - inv de mercados de malhotra
    1545 palabras | 7 páginas
  • Capítulo 9 de malhotra
    3368 palabras | 14 páginas
  • Resumen
    616 palabras | 3 páginas
  • Naresh Malhotra - Investigacion de Mercados CAPITULO 9
    1680 palabras | 7 páginas
  • Resumen Capitulo 13, Libro Inv. De Mercados De Naresh Malhotra
    1783 palabras | 8 páginas
  • Cuestionario Malhotra cap 4
    2171 palabras | 9 páginas
  • Resumen Libro Malhotra
    4917 palabras | 20 páginas
  • Taller cap. 2 libro Malhotra
    1314 palabras | 6 páginas
  • CAP 15 INVESTIGACION DE MERCADOS MALHOTRA
    936 palabras | 4 páginas
  • Capitulo 8 De Malhotra Resumen
    860 palabras | 4 páginas