Resumen pankaj

1072 palabras 5 páginas
Redefiniendo la Globalización:
La importancia de las diferencias en un mundo globalizado:
Pankaj Ghemawat

Capítulo 1: Semiglobalización y Estrategia:

Hoy en día se tiene la visión de un mundo “plano” o globalizado, donde las estrategias empresariales deberán concentrase en la estandarización internacional de productos o procesos (vender las mismas cosas de la misma manera en todas partes). Estas estrategias reemplazan las anteriores donde, por ejemplo, compañías multinacionales, que operan en varios países adaptan sus productos y sus procesos a cada uno de ellos.

Sin embargo, el autor difiere con esta visión y expresa que es desacertada. Sostiene que el mundo sigue siendo “redondo” y que las diferencias entre los países son
…ver más…
Coca cola trata de seleccionar las ideas que han funcionado bien en un mercado para replantearse como competir en otros mercados, de un modo que quede espacio para añadir valor internacional. Características importantes de la estrategia de Isdell:

La desnacionalización es historia: Isdell reestableció el cargo de director de operaciones internacionales para mejorar las posibilidades de coordinación en el extranjero y reconocer las características distintas y desafíos de cada mercado.

Ubicuidad: Coca Cola quiere estar presente en todas partes, pero poner énfasis en donde son más rentables y expandir ofertas en esos lugares. Las decisiones de asignación de recursos son más matizadas.

Centralización y estandarización moderadas: las estrategias de coca cola presenta más variación nacional. Mayor énfasis en la variedad.

En conclusión, Coca Cola entendió que “no tiene sentido competir del mismo modo en todos los mercados”. Ahora compite de un modo que no ignora las diferencias de los países ni cede por completo a ellas, reconoce la realidad de la semiglobalización.

Algunas tendencias generales:

Conclusiones:
 La situación real del mundo es un estado de semiglobalización y el mundo permanecerá semiglobalizado durante las próximas décadas.

 Se deben dirigir estrategias hacia la semiglobalización: entender que las decisiones empresariales no pueden adoptarse ni bajo consideraciones de país por país ni con

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