Resumen por capitulos de La magia del planner

9927 palabras 40 páginas
LA MAGIA DEL PLANNER

CAPÍTULO 3: FUNCIONES DEL PLANNER

Stephen King y Stanley Pollitt están considerados como los padres de la planificación estratégica. Cada uno a su modo contribuyó al desarrollo de este departamento de la agencia.

La globalización del “Planning”:
Su globalización se produce en la década de los 90 con su expansión a nivel internacional. Sus condicionantes inmediatos fueron:
Combatir la progresiva reducción de beneficios e incrementar el margen de negocio
Aportar un valor añadido al trabajo de cada agencia
Revalorizar el papel de la agencia ante el anunciante, ofreciendo una relación de partnership.

Sev d´Souza añade:
El cambio de expectativas de los anunciantes ante las agencias
La aceleración del
…ver más…
Los planners conocen tanto el mercado y las tendencias que son capaces de recomendar nuevos productos a los anunciantes.
7. Estímulo para la generación de ideas: el brainstorming ha sido desde sus inicios en el siglo pasado la técnica creativa más utilizada pero en la actualidad ha caído en desuso porque no se encuentran buenos moderadores para las mismas.
8. Ser la voz del consumidor: es su responsabilidad tanto en la agencia como en cualquier acción de comunicación.
9. Anticipar las tendencias: las condiciones sociales y los mercados cambian con tanta rapidez que los productos y las marcas no pueden esperar de brazos cruzados para ver qué es lo que ha ocurrido y entonces reaccionar. Los anunciantes pueden confiar en la labor asesora del planner como experto en el análisis y la comprensión de modas y tendencias
10. Integrar los diferentes medios: ayudar a coordinar los diferentes medios y acciones de comunicación con el fin de que la marca siempre ofrezca un mismo perfil
11. Elaborar la estrategia: debe establecer y redactar una propuesta estratégica de comunicación activa y competitiva.
12. Redacción de briefing: no debe ser simplemente la consecuencia de los pasos anteriores y un resumen de los mismos,

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