Ripley e marketing

692 palabras 3 páginas
Objetivo Comunicacional

El posicionamiento que inspira la estrategia de marketing y comunicaciones se resume en los conceptos: “Ripley lo mejor de cinco continentes” y “Me fascina Ripley”. La filosofía que inspira ambos conceptos se traduce en la estrategia de la marca, que sin perder la esencia de sus inicios se ha adaptado rápidamente a los tiempos y entorno competitivo. Es así que el compromiso de Ripley es ofrecer a sus consumidores – tanto de Chile como del Perú – lo mejor, lo más novedoso, lo más innovador y lo de mejor calidad que esté disponible en el mundo entero.
Complementariamente, otro punto estratégico clave de la marca lo constituye su orientación, tanto comercial como publicitaria, en hacer de Ripley una marca
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Key Performance indicator (Indicadores de gestión)
Se proyecta que para 2012 la venta aumentara en un promedio de 20% mensual en relación al mismo periodo del año anterior.
COMPARATIVO VENTAS 2011 V/S VENTAS ESTIMADAS 2012

* Cantidades en MM de pesos ”$”
VENTA ESTIMADA 2012 V/S VENTA 2011 (MENSUAL)

VENTA ESTIMADA 2012 V/S VENTA 2011 (ACUMULADO)

Plan de medios:
El uso de blogs en campañas publicitarias en Internet es un complemento ideal para la estrategia de marketing que tradicionalmente se basa en la emisión unidireccional a través de canales tradicionales de MKT directo como el “boca a boca” o indirecto tales como la TV; radio, diarios, etc., pero debe entenderse que un blog no es “la estrategia”; el blog debe ser el canal mediante el cual se puede cumplir la estrategia, ya que se puede llegar masivamente a millones de clientes dando a conocer mucho más rápidamente el producto, de ahí se distribuye a canales como medios, Twitter, Facebook y otros.

Ripley ya posee cuentas Facebook, Twitter y Blogger a las cuales los clientes y potenciales clientes pueden tener acceso a través un link en la Página www.ripley .cl, agregar como amigo, o seguir, según sea el caso, gracias a estos medios los cibernautas podrán opinar y sugerir acerca de promociones, productos y servicios, logrando que las ventas sean mucho más dinámicas.

Maqueta del Sitio:

1. Título del Sitio Web: “RIPLEY”

2. Vínculos cabecera: Buscador

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