Royal Canin Campaña Integrada De Marketing Directo

3451 palabras 14 páginas
Índice

Características generales del producto Pág. 2

Mercado objetivo: segmentación Pág. 4

Beneficios competitivos Pág. 5

Ciclo de vida Pág. 5

FODA Pág. 7

Matriz de Ansoff Pág. 7

Matriz BCG Pág. 9

Estrategia de distribución, precios y competitiva Pág. 11

Posicionamiento Pág. 12

Objetivos de Marketing Pág. 13

Estrategia de marketing Pág. 13

Objetivos de comunicación Pág. 15

Estrategia de comunicación Pág. 15

Plan de comunicación Pág. 16

Anexo Pág.

Importante Aclaración:

El sitio oficial de Royal Canin Argentina ha sido momentáneamente dado de baja en los
…ver más…
Por ocupación:
Segmento 1: Amas de casa
Segmento 2: Profesionales Independientes y Dependientes.

PSICOGRÁFICA:
Segmento 1: Se caracterizan por la tendencia a ser emocionales. Priman los intereses personales y sociales.
Segmento 2: Tienden a ser menos emocionales. Priman los intereses sociales y familiares. Quieren hacer notar y prevalecer su opinión.

Beneficios competitivos

La ventaja competitiva de nuestro producto va a estar fundamentado en el poder de la marca respecto a la calidad de productos innovadores para su clase. La empresa posee un know how de procesos e innovaciones que lo elevan respecto de la competencia.
Un factor fundamental para destacar como beneficio competitivo es presentar un nuevo producto, con amplios estudios sobre la calidad incremental de vida que le va a proporcionar a la mascota un desarrollo de la adultez equilibrado basado en los 3 pilares desarrollados sobre el producto que son el mantenimiento del peso corporal, disminución de olores y digestibilidad de la bola de pelos.

Ciclo de vida

El ciclo de vida de este producto va a ser muy positivo, puesto que al ser un producto nuevo va a comenzar su historia desde un mínimo distinto a cero, pero que rápidamente va a tener una curva ascendente muy fuerte debido a la cantidad de consumidores de alimentos Royal Canin y de otras marcas que se vuelcan masivamente a Indoor 27 hasta lograr una curva

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