Segemntación de san fernando

1251 palabras 5 páginas
Segmentación de Mercado:
La empresa se dirige al segmento de mercado de amas de casa, ya que ellas son las que compran los productos para el hogar de los segmentos A, B, C. Se considera que el segmento de mercado de salchichas, es conformado de la siguiente manera: * Sexo: Mujeres (madres de familia) * Edad: Entre 20 y 60 años * NSE: B,C * Geográficas: A nivel nacional
Las salchichas, tienen un canal de distribución indirecto, ya que cuentan con dos intermediarios, mayoristas y detallistas, tanto en lima como en provincias, esto ayuda a su presencia en el país. Del mismo modo cuenta con tiendas, que llevan el nombre de San Fernando, realizando ventas directas al cliente.
Estrategias de Posicionamiento

La empresa
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Cuenta con 3 tiendas y el producto se ofrece al cliente en distintos puntos. Así mismo cuenta como principales detallistas a supermercados como Wong, Metro y Plaza Vea, también a mercados y a tiendas de barrio, etc.

De Imagen: * Símbolos: Su logo es el nombre “San Fernando”, con la imagen de un ave.

* Medios: anuncios de televisión, revistas, radio, paneles, redes sociales como facebook, etc.

3.2. Estrategias de Marca | Categoria | | Actual | Nueva | Marca | Actual | Extensión de línea | Extensión de marca | | Nueva | Multimarcas | Nuevas marcas |

Actualmente la marca “San Fernando” tiene un alto grado de recordación (99%), esto permite la diferenciación de sus productos, los consumidores asocian el producto con calidad. Una marca fuerte permite la fidelización o lealtad por parte del cliente. San Fernando debe fortalecer su marca a través de campañas promocionales o brindando una mayor variedad de productos.
San Fernando utiliza la estrategia de extensión de línea, debido a que la marca San Fernando ya existe y la categoría de embutidos, donde se encuentra la salchicha, también existe. 3. Programa de Precios
Según el matriz precio-calidad, el producto salchichas de pollo se encuentra en la categoría de precio mediano, calidad del producto alta, por lo tanto se puede considerar una estrategia de valor alto: | | PRECIO | | | ALTO | MEDIANO | BAJO | CALIDAD DEL

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