Segmentación De Mercados De Bimbo

2878 palabras 12 páginas
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
BIMBO (PAN DE CAJA)
Bimbo, es una marca multinacional. Tiene diferentes tipos de segmentación para cada tipo de sus productos.
En este trabajo analizaremos la línea de productos de pan de caja.

Pan blanco
Pan blanco light
Pan integral
Pan integral light
Pan multigrano
Pan multigrano linaza
Pan doble fibra
Pan Bimbo avena
Pan integral Bimbo contigo
Natura granos enteros
Natura negro
Natura miel

La estrategia de segmentación de sus productos, permite la identificación de las necesidades de sus clientes y el diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia.

Estrategias de segmentación y posicionamiento
Como bien sabemos Bimbo es una empresa que se ha enfocado en llegar a la mayor cantidad de
…ver más…
En cuanto a los productos se ha trabajado tanto en nuevos desarrollos como en la mejora de los existentes; por ejemplo, se ha eliminado las grasas trans, se ha desarrollado productos con menos de 100 calorías. De igual forma, se ha modificado el contenido de grasa, azúcar y sal.

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) informó que México ocupa el primer lugar en sobrepeso y obesidad, a pesar de ser un estudio reciente, la realidad es que nuestro país lo ha padecido en los últimos años, por tanto podemos decir que será un mercado en constante crecimiento aunado a los programas de gobierno que también impulsa el cuidado de la salud.

Es accesible porque el precio de los productos es bajo, se puede encontrar en cualquier comercio.
Grafica de posicionamiento de precios vs competencia y vs sustitutos
Bimbo | Wonder | Tortillinas y Tortilla |
Multigrano $ 21 | Multicereal $ 19.79 | Tia rosa $ 22 (20 pzas) |
Multigrano Linaza $ 21 | Linaza $ 19.04 | Tortillinas Wonder $ 16 (20 pzas) |
Doble fibra $ 24 | Supremo pan $22 | Tortilla de maíz $ 8.5 Kg |
Doble fibra light $ 24 | Blanco $ 22 | Pan de panadería (bolillo) $1.00 |
Blanco $ 20 | Pan Wonder $ 21.5 | |
Light $ 21 | | |
Integral $ 25 | | |

En la tabla anterior podemos observar que los precios son bajos, tomamos como base el tamaño grande que trae 22 pza. de pan, por lo que una pieza sale aproximadamente a $1.00, que es igual al precio de…

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