Segmentación Heineken

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Segmentación del Mercado de Heineken
Como ya hemos estudiado, la segmentación del mercado, es una subdivisión de éste en un cierto número de elementos homogéneos, diferentes unos de otros en algún criterio o característica, en el que a través de procedimientos estadísticos, se desarrollan para cada uno de esos elementos homogéneos estrategias de marketing que ayuden a satisfacer sus necesidad y a conseguir los objetivos comerciales de la empresa.
Por lo cual según hemos podido encontrar de diversas fuentes, y también hemos tomado nuestras propias conclusiones según los diversos datos que hemos podido encontrar en las diversas paginas oficiales de Heineken asumimos las siguientes segmentaciones de mercados con sus consiguientes ejemplos,
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Nos muestra una clara comparativa entre los dos sexos, ganando los hombres en emotividad y dejando por encima la marca de la cerveza.

Así como también Heineken, patrocinadora oficial de la Champions Ligue, la competición Europea más importante en el mundo futbolístico, hace inclinar aún más la balanza de que los principales consumidores de cerveza sean los hombres.

Debido a esto, Heineken lleva varios años realizando una estrategia de marketing en el que ha incorporado nuevos productos que hagan mella en el género femenino y hagan aumentar sobre un 10% el porcentaje de mujeres consumidoras sin que el género masculino descienda, para esto han creado en sus diversas marcas productos como “Shandy Cruzcampo” sabor limón y como última novedad “Shandy Cruzcampo” sabor naranja, cambiando el sabor de la cerveza a un toque más atractivo y suave introduciéndole los sabores de naranja y limón ya que el 85% de las mujeres entrevistadas mediante encuestas confesó este simple hábito era el que hacía preferir otras cervezas de similares características que aportaban ese toque suave, como por ejemplo una de las principales competidoras de Heineken, “Coronita”.

VS

Respecto a la edad:
Debido a un cambio en la actitud del consumidor podríamos diferenciar 2 grupos de consumidores según la edad. Unos cuya edad oscile entre los 18 y los 25 años, ya que deben ser mayores de edad se establece la línea de los 18 años. Este grupo se trata

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