Segmentación de mercados

2199 palabras 9 páginas
TENA
TENA es una marca que pertenece al Grupo Familia (Familia S.A). Ésta es una compañía colombiana con capital sueco que es líder en diseño, innovación, producción y distribución de productos de aseo personal en Colombia y el mundo, buscando generar confianza, estabilidad y compromiso con sus consumidores en lo más de 20 países donde llega.
Desde 1958 se ha preocupado porque sus marcas Papeles suaves (cosas de familia), Nosotras (protección femenina), Pequeñín (protección para bebés), TENA (incontinencia) e Institucional (Familia), compartan el mismo objetivo que es mejorar la calidad de vida de sus clientes, percibiendo constantemente sus necesidades y expectativas con responsabilidad social.
TENA elabora productos desechables para
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Densidad poblacional DANE

Lo señalado en el cuadro anterior, representa el público objetivo de TENA Ultra-mini (mujeres entre los 20-40 años de edad), lo que equivale a un total de 8.624.119 mujeres que tienen mayor posibilidad de sufrir de incontinencia por las causas antes explicadas (partos, menopausia, estrés, infecciones urinarias). El 65% de ellas de acuerdo a estudios sufre de este descontrol urinario, lo que equivaldría a 5.605.677 potencialmente consumidoras del producto Tena Incontinencia leve.
La producción de Tena Ultra-mini está pensada para que el protector se adapte a cualquier tipo de piel sin generar irritación, infecciones o malestar. Podría pensarse que en la Región Caribe las mujeres tendrían mayor tendencia a este hecho, pero se ha demostrado que al protector al ser tan delgado, tener filtros antialérgicos y ODOUR CONTROL TM, que evita el mal olor incluso mientras la piel esté expuesta a mayor humedad por el calor, no genera ninguna diferencia con respecto a mujeres de la Región Andina por ejemplo.
La segmentación de Tena está enfocada más en ubicar a la mujer en un estándar progresivo del problema, ofreciéndole productos si su incontinencia es leve, moderada o fuerte, para que así ésta se

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