Segmentacion Del Mercado Nespresso

1329 palabras 6 páginas
Segmentación del Mercado

Nespresso, pertenece al grupo Nestlé. Que también posee dentro del mismo segmento del café mono dosis en cápsulas, la marca Dolce Gusto.
Con Nespresso, el grupo de origen Suizo pretende llegar a un público mas exclusivo y exigente, que sepa apreciar la calidad de un buen café.
El mercado del café en nuestro país se ha revolucionado en los últimos años tras la aparición deNespresso, con el que la compañía suiza pretende llegar a ser el icono del café perfecto a nivel mundial.
La dimensión total del mercado español del café para el consumo en el hogar representa un volumen de 435 millones de euros. Nestlé lidera este mercado con su marca de café soluble Nescafé. Por su parte, el segmento de dosis individuales
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Teniendo en cuenta los dos sectores emergentes, el gran público y los sectores de hostelería. Ahora mismo las campañas ya están centradas en el café, ya que las maquinas se promocionaron mucho cuando se lanzo al mercado el producto Nespresso.
El presupuesto, aunque no nos lo han especificado, se mueve entre los 3 y 4 Millones de €, solo para la cuenta española.
Nespresso realiza desde varios años atrás hasta las fecha de hoy, campañas muy intensivas, en medios above the line, medios convencionales. Complementándola con acciones Below the line, sin olvidarse de las nuevas formas de comunicación, internet, estando presente en todas las redes sociales, facebook, tweeter,..
Su imagen de marca, es George Clooney, desde el comienzo de Nespresso. La campaña actual se llama “What else?”. Los spots han sido dirigidos por Robert Rodriguez y creado por la Agencia McCann París.
La estrategia de comunicación en televisión son Spots de 20” que invaden cualquier emisora, a cualquier hora, también en Prime Time. Evitando los programas de prensa rosa, o los de humor, para no contagiarse de la “mala imagen” transmiten, ya que no es la imagen que quieren transmitir. En Prensa, se dirigen a periódicos, de gran tirada, como son El País, El Mundo, ABC,... También están

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