Segmentacion bembos

890 palabras 4 páginas
Segmentación Bembos
Las principales características que toma en cuenta Bembos al segmentar el mercado son las siguientes: etarias, geográfica, socioeconómicas y psicográficas.
Socioeconómicas:
Bembos se dirige específicamente a los grupos de nivel socioeconómico A y B de Lima Metropolitana y pretende en un futuro cercano enfocarse en el grupo C. El ingreso promedio mensual por familia del grupo A es de $3,254 USD, mientras que la del grupo B es de $816 USD. El grupo A representa el 2.9% de la población de Lima Metropolitana, mientras que el grupo B representa el 15.6%.

Fuente: www.apoyo.com
Demográficas:
Como ya mencionamos, Bembos se enfoca en los grupos de nivel socioeconómico A y B. Como se puede apreciar en la Tabla 1, la
…ver más…
Los porcentajes de los demás grupos son mucho menores comparados con los grupos A y B; por ejemplo, el grupo A sale a comer con la familia cuatro veces más que el grupo E.

Fuente: Apoyo Opinión y Mercado
En definitiva, se puede llegar a la conclusión de que las características de mayor relevancia son las socioeconómicas y las psicográficas. Se puede apreciar un nivel de ingreso mucho mayor en los grupos A y B en comparación con los demás; esto significa un mayor poder adquisitivo, el cual Bembos quiere aprovechar. Por otro lado, tenemos los hábitos de salir a comer, sea con la familia o con amigos. Pudimos apreciar que las personas pertenecientes al nivel socioeconómico A y B salen a comer fuera con mucha mayor frecuencia que la gente de los demás grupos. También vale la pena destacar que McDonald’s tiene un enfoque más hacia los niños, mientras que Burger King más hacia los adolescentes. En cambio Bembos, a través del enfoque que adopta en su publicidad (comercial de TV), se puede decir que se enfoca más en los profesionales jóvenes/adultos, lo cual es coherente con las características que describimos anteriormente.

Posicionamiento
Este consiste en la percepción mental que poseen los clientes sobre una marca, éste marca una diferencia entre la empresa y su competencia.
Según un sondeo efectuado por la consultora Maximixe en diciembre de 2001, un 59% de los respondientes calificó a Bembos como

Documentos relacionados

  • Foda bembos
    741 palabras | 4 páginas
  • segmentacion
    616 palabras | 3 páginas
  • Segmentación Heineken
    1748 palabras | 8 páginas
  • Segmentacion Zara
    641 palabras | 3 páginas
  • Produccion Bembos
    3733 palabras | 15 páginas
  • Trabajo de investigacion de bembos
    5968 palabras | 24 páginas
  • Segmentación Savory
    5304 palabras | 22 páginas
  • Analisis Caso Bembos Hbr
    2777 palabras | 12 páginas
  • Plan de marketing bembos
    4144 palabras | 17 páginas
  • Estudio de mercado Bembos
    13024 palabras | 53 páginas