Segmentacion danone

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El mercado real de Danone es el conjunto de todos los consumidores del mercado que demandan yogures, ya sean de su marca o de otra diferente (Pascual, Clesa, Alteza, Carrefour…), que tienen necesidad de ellos y que además tienen los medios económicos para comprarlos y desean adquirirlos.
El mercado potencial de esta empresa es el total de consumidores que no están habitualmente en el mercado real de Danone, pero a veces pueden entrar en dicho mercado. Los consumidores no son compradores habituales de estos yogures porque no tienen todas las características que desean, no suelen pertenecer al segmento. Por ejemplo ellos compran helados en lugar de yogures pero en alguna ocasión (puede ser porque les apetezca, suba el precio del otro
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Además, puedes encontrar yogures en tarro de cristal hechos de una manera más artesana, pero si quieres yogures cremosos puedes probar el yogur Griego (natural, con trozos de fresa, melocotón…), las cuajadas, el arroz con leche…
Actimel también es otro producto de esta gran compañía que contiene en sus yogures bebibles Ele, Casei e Imunitas para sentirte lleno de defensas (también disponible en 0%). De los productos para beber también encontramos los que van destinados a reducir el colesterol (Danacol) y la tensión (Danaten).
Como vemos, Danone ha segmentado el mercado de acuerdo a la edad, a factores que preocupan a la población como la reducción de factores de riesgo como el colesterol, a mantener el peso ideal, etcétera.
Para vender esta amplia gama de lácteos, está constantemente lanzado promociones que consigan que el consumidor elija su marca y no otra. Promociones como packs promocionales

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