Apuntes “Inventario de mensajes”

Texto compilado de “Semiótica de la Publicidad” de George Peninou,
Colección Comunicación Visual, GG, S.A., Barcelona, 1976,
p. 61 -80, versión castellana de Justo G. Bermendi.

I. Nomenclatura

Un manifiesto publicitario es un conjunto organizado de imágenes y proposiciones que se identifican fácilmente como “de la publicidad” en virtud de un código no ambiguo de reconocimientos. Este manifiesto nos remite a un referente a un producto, un servicio, una marca, una institución determinada o dicho de otro modo un referente. Este manifiesto se comporta como fuente emisora de mensajes que emanan del texto, de la imagen o conjuntamente de ambos. Si se clasifican los mensajes según los …ver más…

La finalidad publicitaria es lograda cuando el sentido buscado se transmite efectivamente y favorece determinada disposición respecto al referente. Su función es axiológica [1] y empática a la vez. El mensaje de inferencia es el palno de connotación del manifiesto publicitario.

Hay que tener en cuenta que esta descomposición del manifiesto publicitario puede desplegar en él otros mensajes, ej. el mensaje artístico. Sin embargo este puede no ser prueba de que se haya emitido intencionalmente, puede haber sido un mensaje de recepción sin haber implicado una intención. Por lo tanto el manifiesto publicitario debe organizarse de tal manera que el mensaje de intención comercial tenga el lugar privilegiado en su construcción.

Cuadro resumen de los principales mensajes del manifiesto

|Mensajes del manifiesto |Funciones asumidas |
|M1 Mensaje de pertenencia de género |Clasificación de la naturaleza de la información emitida |
| |(“publicidad”) |
|M2 Mensaje de referencia al emisor |Identificación de la fuente del