TRABAJO FINAL DEL CURSO DE MARKETING

Tema: El plan de marketing
Producto: shampoo EGO

ÍNDICE

I ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1 Sobre la empresa 1.1 Síntesis histórica de la empresa 1.2 Síntesis de sus productos 1.3 Imagen que proyecta la compañía 1 Sobre el producto 2.4 Producto 2.5 Precio 2.6 Plaza 2.7 Promoción * Publicidad * Otras acciones 2.8 Ciclo de vida 2.9 Planteamiento y definición de la situación comercial 2 El usuario – consumidor actual 3.10 Perfil demográfico 3.11 Perfil sicográfico 3.12 Papel en la compra/uso o comportamiento 3.13 Posicionamiento actual * Características * …ver más…

2.2. SINTESIS DE SU PRODUCTOS
La empresa fabrica, básicamente, productos de consumo masivo tales como:
Bebidas: Frutiño, FamiliaYa, Activade, lightya, pulpifruta, Bonfrut, Boka, suntea.
Cuidado personal: Savital, Fortident, Frutive, Ego.
Postres y golosinas: Instacream, Baticrema, Batilado, Quipitos, Chupiplum, Gelagurt, etc.
Refrescos y congelados: Bonice, Yogoso.

2.3. IMAGEN QUE PROYECTA LA COMPAÑÍA
“Vuela alto, marca el rumbo, nuestro horizonte es todo el mundo”
La empresa nos muestra una imagen fresca, llena de optimismo de consecución de objetivos. Siendo una empresa multinacional joven ha sabido, a través del marketing diferenciado, posicionarse en el mercado como una empresa responsable, conocedora de las necesidades y deseos de sus consumidores, además de buscar nuevos productos para aquellos mercados/segmentos aún no satisfechos.
Corporativamente bien estructurada, comprometida con sus objetivos y enfocada en la realización de sus metas en sinergia con sus colaboradores y filiales además de sus intermediarios a lo largo de su cadena de distribución. Todos los canales están comprometidos con el logro de los objetivos planteados por la empresa; esto nos da la certeza de que estamos frente a una gran empresa, con participación, colaboración y compromiso de todos los que forman QUALA.
A nivel de consumidores, podemos observar la identificación que tienen los consumidores con la empresa, desde sus inicios, Quala, fue adoptada como una