Teoria empirico experimental

831 palabras 4 páginas
Teoría empírico experimental

David Ortiz Blanco
Maria Camila Giraldo
Maria Fernanda Quintero

Teoría de la comunicación

Universidad Pontificia Bolivariana
Medellín
Marzo 15 del 2011

Teoría empírico experimental

“Se desarrolla a partir de los años 40 y conduce al abandono de la teoría Hipodérmica Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino que tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de la persuasión y por otro lado a explicar los fracasos. La persuasión del destinatario es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuadas a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje. Se utiliza el método
…ver más…
- La memorización también es selectiva, es decir que la persona tiende a retener en su memoria los contenidos que están de acuerdo con sus opiniones preexistentes. -.Además, esta corriente también toca los factores vinculados al mensaje, esos elementos que condicionan el éxito de la persuasión. Esos factores son la credibilidad del comunicador, el orden de los argumentos con los cuales se pretende persuadir, la profundidad de las argumentaciones y la explicitación de las conclusiones. En general, los tres últimos varían en función del público al cual está dirigido el mensaje, y de su grado de preparación intelectual y compromiso con el tema.”

Corriente empírico experimental, Carl Houland: Capacidad del receptor a la hora de recibir un mensaje: * Exposición al medio: Los individuos eligen el medio que se exponen. * Percepción selectiva: Capacidad del ser humano de elegir la información. * Memorización selectiva: Lograr que la gente se acuerde del mensaje. Mensaje: * Credibilidad del emisor: Para que el receptor capte el mensaje el emisor debe ser un ser experto en el tema. El medio debe ser “importante” para la sociedad. * Orden de los argumentos: * Primacy; personas menos cultas
.
* Recency; personas

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