Tesis sobre publicidad

2840 palabras 12 páginas
Marco teórico

1.- Publicidad

1.1.- Definición
Su significado mas puro nos dice que es una disciplina científica, cuyo objetivo es persuadir al publico, llamado consumidor, por medio de un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. También nos dice que la publicidad, es una técnica de comunicación masiva, la cual quiere persuadir o informar sobre algún bien.

1.2.- Objetivo de la publicidad
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
…ver más…
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana. ii. Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

d) Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en 2:

i. Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto. ii. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante. iii. Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto. iv. Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general. v. Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.

e) Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en:

i. Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores. ii. Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a

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