Test de Envase - Foco

DEFINICION: Estudio que permite ver las preferencias, expectativas y aceptación del consumidor respecto de un envase.
BENEFICIOS: Reduce la incertidumbre. Permite anticiparse al mercado, conocer su aceptación antes de realizar la inversión de la puesta en marcha de un nuevo producto, servicio, marca, etc.
UTILIDAD: Herramienta para obtener información del mercado sobre un envase.

¿Qué es un Test de Packaging?

Los tests de packaging refieren a la evaluación de visibilidad, reacciones iniciales, impacto atencional, imágenes y sensaciones que son proyectados a partir del packaging de los productos.
Al mismo tiempo permite relevar la comprensibilidad de los mensajes que se transmiten a través del packaging, …ver más…

El precio básico, envase y elementos promocionales están bien establecidos.

¿Qué técnicas se utilizan?

CUALITATIVAS

Exposición, colocación y prueba de producto y material POP.
Se distribuye el producto a una muestra de consumidores para que sea utilizado durante un tiempo determinado, con la finalidad de posteriormente realizar con los mismos, sesiones de grupo (focus groups) y de esta manera conocer en profundidad el impacto de los atributos del producto, el impacto del diseño del envase y de la etiqueta.

Mediante esta técnica se pueden evaluar las características del envase y de la etiqueta y el nivel de impacto de cada atributo, el nivel de atención que logró atraer el producto. Permite confrontar al producto con su competencia (si no se trata de un producto innovador) y también establecer comparaciones entre dos o más formulaciones o diseños. Esta técnica también arroja información sobre los atributos valorados y esperados (por los consumidores) del diseño del envase y etiqueta de los productos de la empresa. Al mismo tiempo, se trata de una técnica a través de la cual se identifican los hábitos de uso.

Focus group

Mediante esta técnica podrán establecerse las opiniones de los consumidores acerca de los envases y etiquetas de los productos.
Se podrá determinar cuál es el mejor diseño de envase del producto mediante