The fashion channel

943 palabras 4 páginas
Personajes

• Dana Wheeler, Vicepresidente Senior de marketing The Fashion Channel

• Jared Thomas, fundador y Consejero Delegado The Fashion Channel

• Norm Freiser, Vicepresidente Senior de ventas.

Decisiones

La Nueva estrategia de segmentación y posicionamiento de The Fashion Channel

Nota 1.: Cual sea la decisión, The Fashion Channel invertiría 25 millones en Publicidad, promoción y relaciones Públicas. Son 15 millones más de los invertidos en el 2006.

Antecedentes

• The Fashion Channel es un EXITOSO canal de Tv por Cable y único dedicado a la moda.

• Emitía programación las 24 horas del día, 07 días a la semana.

• Se PREVÉ que para finalizar el 2006, los ingresos fueran de 310,6
…ver más…
Nota 3 : El canal necesitaba mantener sus índices de audiencia entre los consumidores y red de distribución de filiales de cable, porque sino podría perder su red de distribución.

Modelos de ingresos Publicitarios de TFC

• The Fashion Channel tenía un índice de audiencia de 1% de 110 millones de hogares de televisión.

• Habían entonces 1.1 millones de televidentes que veía The Fashion Channel en cualquier momento dado.

• The Fashion Channel factura 2016 minutos de publicidad por semana.

• El total de facturación en publicidad fue de 20 mil millones en Estados Unidos en cable en el 2006.

• The Fashion Channel COMPETÍA con todos los canales por publicidad general.

• En el caso de The Fashion Channel, los COMPRADORES DE ANUNCIOS estaban más interesados en comprar ÍNDICES DE AUDIENCIA y perfiles demográficos que programas con temas específicos.

• The Fashion Channel COMPETÍA también con los “programas de moda” de CNN y LIfeChannel

• Los precios aumentan si llegas a grupo de alto consumo como entre 18 y 34 años en mujeres y hombres de todas las edades. Como Lifetime y CNN

• Los precios bajaban si llegas a grupos de edades mayores o de bajos recursos económicos.

• Si las estrategias de The Fashion Channel incrementaba el número de espectadores altamente valorados, podría cobrar entre 25 y 75% más.

CUOTAS DE FILIALES DE CABLE

• The Fashion Channel recibiría 70 millones de

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