Topitop

12205 palabras 49 páginas
TOPI TOP EN MÉXICO

Índice

Contenido
Índice 3
1. DATOS GENERALES 4 1.1 Definición del producto 4 1.2Reseña histórica de la empresa 5 1.3Visión de la empresa 6 1.4Misión 6 1.5 Objetivos 6
2.DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN - PAÍS OBJETIVO 6 2.1 Análisis del Entorno - PESTE 6 2.2 Mercado y Competencia 12 2.3 Análisis de las fuerzas competitivas 17 2.4 Análisis de la oferta 19 2.5 Análisis del consumidor 28
3. ANÁLISIS ESTRATÉGICO 31 3.1 Matriz FODA. 31 3.2 Matriz BCG (portafolio de productos). 32
4. DECISIONES ESTRATÉGICAS DE MARKETING 33 4.1 Segmentación 33 4.2 Posicionamiento 34 4.3 Objetivos Estratégicos 35 4.4 Estrategia Global 36
5. MARKETING MIX 37 5.1 Estrategia del Producto 37
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Nacidos en Huancavelica en una zona cerca de los 4,300 metros de altura, de habla quechua, Manuel y Aquilino, los dos mayores de los cinco hermanos, se vieron obligados a emigrar a Lima para sobrevivir, tras fallecer su padre. Mientras Manuel se empleó en un taller mecánico de textiles, Aquilino se dedicó a lavar autos en los estacionamientos. Un cliente le encargó polos para que los vendiera en Gamarra, una tradicional zona comercial informal. Aquilino se hizo vendedor ambulante y con sus ahorros empezó el mismo a fabricar las prendas junto a sus hermanos, hasta que los contactó una firma canadiense para exportar. Con una inversión superior a los 8 millones de dólares, la cadena de moda casual líder en Perú, Topi top, una de las grandes de América Latina, llegó al mercado colombiano. En el 2009, apertura tres tiendas en este país, que sumarán a los 60 que tienen en Perú y Venezuela.

1.3Visión de la empresa

Ser la empresa peruana líder en la industria textil, tanto en la fabricación como en la comercialización de prendas de vestir para el mercado local y extranjero.

1.4Misión

Vestir al mundo con prendas de moda casual de alta calidad. Aparte de ser una organización comprometida con la satisfacción de gustos muy exigentes, en el sector de prendas de vestir. Nuestro fin es satisfacer a nuestro público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto personal. También busca mejorar la calidad de vida

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