Trabajo marketing cusqueña

1659 palabras 7 páginas
Introducción
¿De qué producto se trata?
El producto que se ha seleccionado para este trabajo es la cerveza cuzqueña en su versión Premium de 620ml, el cual es un bien de consumo fabricado por el grupo Backus y distribuida en el Perú y en otros países como Estados unidos, Francia, Inglaterra, España, Chile, Japón e Italia.
La razón por la cual se ha elegido esta cerveza es por su alta calidad, excelente sabor y por su buen posicionamiento en el mercado; motivos por el cual el consumidor acepta pagar un precio más alto que el promedio. Asimismo se ha seleccionado la versión de 620ml ya que es la que tiene la mayor demanda y brinda mayor rentabilidad a la empresa y satisfacción al cliente al mismo tiempo. 1. Segmento del Mercado
El
…ver más…
(Oportunidad) * Demografía: Influye de forma negativa ya que el nivel de ingresos de la mayoría de la población peruana no es alto y por ello no invertirían su dinero en una cerveza de ese valor; a pesar de conocer sus características. (Amenaza) 10.2. Microambiente externo: * Mercado: Ésta fuerza funciona a favor ya que Cusqueña tiene un mercado bien definido con clientes fieles al producto que a su vez lo recomiendan. (Oportunidad) * Competencia: Ésta fuerza funciona en contra ya que existen muchas empresas que venden este tipo de producto con calidad y precio similar, como por ejemplo: Pilsen y Cristal.

10.3. Ambiente interno: * Imagen de la marca: Ésta fuerza influye a favor ya que está posicionada en la mente de los consumidores y esto hace que la prefieran ante otras, trayendo mayores beneficios para la empresa.
Falta fuerza en contra.
11. Comportamiento del consumidor:
11.1. Perfil del usuario: Hombres y mujeres jóvenes peruanos de entre 25 – 36 años de clases A – B, profesionales exitosos, que perciban ingresos. Personas alegres, carismáticas que buscan una ocasión para ellos, donde puedan socializar, relajarse y divertirse, pasando un momento único con los amigos y familiares. Así mismo, son personas que buscan calidad, conveniencia, son leales y consumen

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